Censo Comercio
Censo Comercio es la fuente de información censal más completa del canal tradicional de consumo masivo. El canal se segmenta en subcanales para facilitar el análisis y definición de planes comerciales y poder agrupar puntos de venta (PDV) con comportamientos similares.
![Imagen foto_00000004](/prontus_xygo/site/artic/20130503/imag/foto_0000000420130503192728.jpg)
La metodología utilizada para levantar la información del canal consiste en recorrer todas las calles de la ciudad identificando los locales tradicionales e ingresando para realizar una encuesta visual. Se llena un checklist que permite registrar:
- Las dimensiones del punto de venta (PDV)
- Las categorías que se trabajan y las principales marcas.
- La segmentación del PDV de acuerdo a las categorías trabajadas.
- Infraestructura del PDV: Coolers, refrigeradores, vitrinas de frío, hornos
- Publicidad
- Servicios (POS, Recarga Celular, BIP, Patente de Alcohol)
- Mobiliario
De esta forma, la segmentación de los PDV y las categorías que trabaja son registradas en función de lo que el encuestador observa en la sala de ventas y no desde lo que se puede concluir a partir de información tangencial.
BENEFICIOS PARA EL CLIENTE
- Georreferenciación de locales comerciales
- Información levantada por personal propio de XYGO
- Fuente de información no sesgada con respecto al canal de distribución
- Información visualizada a través de plataforma GeoNegocio que permite auto-atención y manejo de reportes estándares
- Posición ventajosa sobre competidores que generan estrategias comerciales basadas en información parcial del canal.
MERCADO OBJETIVO
Esta información está dirigida principalmente a empresas de consumo masivo con presencia en el canal tradicional. Si bien el canal moderno cuenta con mucha información de ubicación y venta de los PDV, el canal tradicional no ha tenido avances sustanciales en este sentido.
El Censo Comercio tiene utilidad para:
- Empresas con estrategia comercial diferenciada por zona, grupo socio económico o formato de cliente
- Proveedores que no despachan directo a los puntos de venta tradicionales
- Permite entender el real potencial de ventas
- Evaluar la cobertura de los distribuidores
- Empresas Incorporándose a nuevas categoríasInformación que permite dimensionar el potencial de la nueva categoría
- Planificación detallada de la estrategia para llegar al mercado.