Censo Comercio es la fuente de información censal más completa del canal tradicional de consumo masivo. El canal se segmenta en subcanales para facilitar el análisis y definición de planes comerciales y poder agrupar puntos de venta (PDV) con comportamientos similares.

La metodología utilizada para levantar la información del canal consiste en recorrer todas las calles de la ciudad identificando los locales tradicionales e ingresando para realizar una encuesta visual. Se llena un checklist que permite registrar:

• Las dimensiones del punto de venta (PDV)
• Las categorías que se trabajan y las principales marcas.
• La segmentación del PDV de acuerdo a las categorías trabajadas.
• Infraestructura del PDV: Coolers, refrigeradores, vitrinas de frío, hornos
• Publicidad
• Servicios (POS, Recarga Celular, BIP, Patente de Alcohol)
• Mobiliario

De esta forma, la segmentación de los PDV y las categorías que trabaja son registradas en función de lo que el encuestador observa en la sala de ventas y no desde lo que se puede concluir a partir de información tangencial.

BENEFICIOS PARA EL CLIENTE

• Georreferenciación de locales comerciales
• Información levantada por personal propio de XYGO
• Fuente de información no sesgada con respecto al canal de distribución
• Información visualizada a través de plataforma GeoNegocio que permite auto-atención y manejo de reportes estándares
• Posición ventajosa  sobre competidores que generan estrategias comerciales basadas en información parcial del canal.

MERCADO OBJETIVO

Esta información está dirigida principalmente a empresas de consumo masivo con presencia en el canal tradicional. Si bien el canal moderno cuenta con mucha información de ubicación y venta de los PDV, el canal tradicional no ha tenido avances sustanciales en este sentido.

El Censo Comercio tiene utilidad para:

• Empresas con estrategia comercial diferenciada por zona, grupo socio económico o formato de cliente
• Proveedores que no despachan directo a los puntos de venta tradicionales
• Permite entender el real potencial de ventas
• Evaluar la cobertura de los distribuidores
• Empresas Incorporándose a nuevas categoríasInformación que permite dimensionar el potencial de la nueva categoría
• Planificación detallada de la estrategia para llegar al mercado.